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A Chevrolet apresentou um projeto inédito em parceria com a Netflix e o Instituto Caramelo: o Tracker Caramelo, um modelo único cuja cor foi desenvolvida a partir de 22.918 fotos de cachorros caramelo enviadas por tutores de todo o país.
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As imagens foram analisadas por um algoritmo que combinou tons para chegar à nuance batizada como “o caramelo mais brasileiro de todos”. O veículo será leiloado, e toda a renda obtida será revertida ao Instituto Caramelo, organização voltada ao resgate e à adoção responsável de animais.
A iniciativa une tecnologia, engajamento social e entretenimento, conectando o lançamento do filme Caramelo, da Netflix, à estratégia de branded content da montadora. O público participou ativamente do processo, enviando fotos de seus pets por WhatsApp. Uma página especial foi criada para exibir as contribuições, detalhar a criação da cor e disponibilizar o acesso ao leilão beneficente.
Segundo Guilherme Arruda, diretor sênior de Marketing da GM América do Sul, o projeto reforça o vínculo da Chevrolet com a cultura e a afetividade brasileiras, representadas pelo icônico cachorro caramelo. Já Fernanda Guimarães, diretora de Parcerias de Marca da Netflix para a América Latina, destacou que a ação busca unir o simbolismo do filme — que aborda a adoção e o impacto social — com a força da colaboração entre marcas e fãs.
